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Le azioni di street marketing e le iniziative strategiche

 

Le azioni di Street Marketing sono dirette e mirate a coinvolgere ed emozionare i potenziali clienti attraverso una comunicazione focalizzata nel below the line. Queste iniziative strategiche si svolgono nelle vicinanze dei punti vendita che dispongono del prodotto/servizio per aumentare il numero di ingressi incentivando cosi il sell out.

Il focus deve essere necessariamente questo: aumentare le vendite. Spesso si vedono attività promozionali, anche molto accattivanti, prive di una call to action immediata, non ottimizzando cosi l’attenzione che il consumatore dedicata al prodotto in quel momento.

Il rischio più comune è iniziare la fase sul campo senza una adeguata pianificazione operativa. Lasciare alle Hostess e Promoter  la libertà di scegliere i luoghi per l’ingaggio, così come non avere chiarezza sulle numeriche dei materiali da distribuire per singola ora di lavoro, equivale a sprecare budget.

Nella fase operativa iniziale, oltre all’individuazione dei touch point e della dinamica di ingaggio, è di rilevante importanza poter individuare, in tempo reale e costantemente per tutta la giornata di lavoro, dove stanno operando fisicamente i Promoter. E’ dunque necessario pianificare questi tre aspetti per non invalidare l’efficacia del progetto.

Utilizzando lo storico del proprio database, PromoHostess suggerisce alle aziende clienti in quali touch point operare in riferimento a ciascuna categoria merceologica, alla tipologia di target che frequenta il touch point ed ai risultati consolidati di pregresse attività similari.

Su indicazione delle committenti identifichiamo i punti di aggregazione realizzando delle Road Map: i circuiti che devono percorrere scrupolosamente i Promoter per incontrare il giusto target. Il percorso dei Promoter viene costantemente monitorato attraverso la nostra APP utilizzata anche per la raccolta dei Report  di distribuzione.
La scelta di organizzare delle attività di Street Marketing non può prescindere dalla possibilità di disporre di Report in tempo reale che oggettivino le performance e della tracciabilità dei percorsi che stanno coprendo i Promoter.

Organizzare attività di Street Marketing non convenzionali

 

I progetti outdoor comprendono anche la Guerrilla Marketing: meccaniche di ingaggio non convenzionale per fidelizzare gli utenti attraverso azioni a forte contenuto emozionale. A prescindere da questo, resta fondamentale che la Guerrilla sia comunque ben pianificata e strutturata per far leva sull’utente e migliorare il sell out del prodotto nel breve termine.

Queste azioni non devono essere sinonimo di intrattenimento originale e simpatico ma devono far intraprendere azioni al consumatore consentendo al brand di ricavarne vantaggio economico rispetto al budget impiegato come tutte le altre forme di ingaggio di Field Marketing .

Ogni regolamento comunale stabilisce le condizioni e i presupposti per poter effettuare pubblicità e vendita sul suolo pubblico. Grazie all’esperienza accumulata, PromoHostess è altamente specializzata nella gestione di queste procedure di richiesta dei permessi agli enti locali, garantendo così l’immagine del brand. Operare senza rispettare i regolamenti vigenti espone il progetto ad inutili rischi, cosi come espone lo stesso investimento di budget.

Per la gestione delle richieste per le autorizzazioni negli uffici comunali, cosi come per il coordinamento in loco dei team di Promoter operativi nel progetto, impieghiamo dei nostri incaricati: profili con esperienza Senior come Team Leader & Supervisori .

Purtroppo in Italia non esiste una unica normativa ed ogni singolo comune prevedere regole diverse e ben precise; uno scenario disordinato e frammentato. PromoHostess ha cosi descritto tutte le procedure di moltissimi comuni, come ad esempio le normative per il Volantinaggio & Occupazione Suolo Pubblico, sviluppando relazioni diretti con i singoli i molteplici uffici, non solo quelli delle più importanti città ma anche per principali capoluoghi di provincia e i comuni di piccole località.

Questo ci permette di mettere a disposizione dei nostri clienti un servizio “chiavi in mano” suggerendo i migliori luoghi per allestire attività esperienziali nel rispetto delle normative.

Volantinaggio & Sampling

Occupazione Suolo Pubblico

Guerrilla Marketing